La pasada edición de la exposición DSE 2017, celebrada en Las Vegas entre el 28 y 31 de Marzo, permitió mostrar el estado del arte del sector, así como las principales tendencias de futuro dentro de la cartelería digital. Aprovechando nuestra asistencia a la exposición con motivo de la entrega de los premios DSE Apex Awards, participamos en alguna conferencia y mesa redonda, además de visitar numerosos stands de la feria, lo cual nos da una idea de la situación actual y en qué está trabajando la industria con mayor énfasis.
La tecnología de pantallas sigue siendo numerosa y resulta la más espectacular. Los sistemas de gestión de contenidos (CMS) y de empresas comunicaciones para llevar esos contenidos a las pantallas dotándolas de conectividad también han estado presentes. Pero si hemos de destacar dos temas por los que la industria está apostando decididamente son la interactividad y el diseño.
Como muestra, y hablando de diseño, valga una de las mesas redondas a las que asistimos. Bajo el sugerente título de ‘Making Technology Sexy in a Retail Environment‘, Ignaz Gorischek, vicepresidente de CallisonRTKL, expuso varios casos de éxito de cómo el matrimonio entre tecnología y diseño está sirviendo para crear escenarios atractivos para el consumidor, y no sólo en el sector retail. Tras un interesante debate, a todos los asistentes nos quedó claro que la cartelería digital es un excelente vehículo para la creatividad y juntos pueden contribuir a enriquecer la experiencia del cliente.
En cuanto a la interactividad, uno de los mensajes centrales de la DSE ha sido la necesidad de crear nuevas formas de interacción con el consumidor. Que éste no sea un mero receptor pasivo de información sino que, por el contrario, pueda interactuar de forma activa con la tecnología. Bajo esta premisa se han presentado avances en la tecnología de pantallas táctiles, pero también otros tipos de interactividad, como la basada en detección de movimiento. y no sólo con pantallas clásicas, sino con otras tecnologías de visualización, como la proyección laser, lo que efectivamente permite generar nuevas experiencias. Creemos que en esta búsqueda de nuevas formas de interacción es donde Movilok Showcases tiene un espacio, permitiendo por un lado simplificar las instalaciones y por otro hacer que la interacción sea más bidireccional.
Además de estos dos grandes puntos, diseño e interactividad, hemos podido ver otras innovaciones, como las nuevas pantallas LED, que consiguen una resolución impresionante, pantallas curvadas o instalaciones autónomas que obtienen la energía a través de placas solares.
Lo que parece claro es que seguimos estando ante un sector en auge y que la cartelería digital va a gozar de buena salud durante los próximos años.